C. 品牌经理制D. 董事会负责制题目14：在新媒体迅速发展的背景下，以下说法中，错误的是（ ）。A. 目前广告公司主要担当广告主的执行助手角色B. 一个广告主往往与多家广告公司合作C. 媒体为广告主深度定制内容的现象越来越普遍D. 传统媒体仍然处于牢不可摧的地位题目15：在★■“品牌关系论”中◆◆■■★，品牌不再被简单地作为一个名称、标识、图形、或可联想的形象来进行传播★■■◆，它转而关注（ ）。A. 消费者在品牌中的作用B. 消费者对品牌认知的加工C. 消费者与品牌之间的关系D. 品牌与品牌之间的关系题目16◆■■■：在★★★◆“品牌是资源★★◆”的观点中，检验品牌成功的标准为（ ）★◆。A■★◆★■◆. 销售量增加B. 品牌知名度提高C. 美誉度提升D. 企业经营目标达成题目17：企业品牌传播的竞争者包括（ ）。A◆★. 有直接竞争关系的企业B◆■★◆★. 潜在的新加入者C. 目前最受消费者欢迎的企业D. 替代品厂商题目18：在互联网时代，广告主对品牌传播的控制力在不断减弱■◆◆■■★，这是因为（ ）■■◆◆■。A. 互联网的★★“去中心化”特点B. 消费者赋权C. 消费者可以自主传播D◆◆◆■★. 消费者具有了媒介线：自媒体传播的特点包括（ ）ag亚洲游官网下载。A. 去中心化B. 多样化C. 去权威化D■★★. 普泛化题目20■★★■■◆：品牌传播的常规性管理包括（ ）★★■★■。A■★. 制定品牌传播的常规传播计划B◆■. 监督品牌传播活动执行C◆◆★★◆■. 协调品牌传播工作中各职能部门之间的关系D. 引进并管理外部服务平台题目21◆■■◆：以下担负了企业品牌传播常规管理组织的部门有（ ）。A. 产品研发部B. 企业部C. 市场部D. 广告部
题目23：以下属于品牌传播的外部组织的是（ ）■◆◆★◆。A◆◆★★◆■. 品牌传播咨询公司B. 广告公司C. 数字媒体营销公司D◆◆★■◆■. 公关公司题目24：在新媒体背景下，华扬联众★◆◆■、易传媒等新兴数字营销广告公司凭借（ ）迅速崛起。A★■◆★. 技术优势B. 新兴的商业模式C★■◆★■. 精准营销D. 既有的成功经验题目25★★：名词解释：品牌传播题目26◆◆◆★：名词解释◆■★：品牌传播组织题目27：简答题◆★：品牌形象论的基本要点是什么？题目28：简答题■★◆：数字营销环境下广告公司可以如何进行转型■★★，以更好地为广告主提供服务■◆■？题目29：简答题：新媒体传播环境下■◆★★★■，企业在危机管理的不同阶段分别有什么应对策略？
题目2：品牌专家约翰·菲利普·琼斯认为品牌就是一种价值表现：“品牌是能为顾客提供其认为值得购买的功能利益或附加值的产品。◆◆■■◆◆”琼斯认为 1 是品牌定义中最重要的部分。题目3：根据品牌的知名度和辐射区域划分，品牌可分为当地品牌、地区品牌、国内品牌■★◆◆◆■、 1 品牌◆■■◆★■。题目4：根据品牌的不同发展阶段★■■◆，品牌可分为初创品牌■◆◆■★、上升品牌、成熟品牌和 1 品牌。题目5■◆◆★：品牌传播一般分为四个阶段，包括分析阶段、规划阶段■★◆■、实施阶段和 1 阶段。题目6◆◆★★：品牌战略是市场经济竞争的产物■◆★，具体包括创建品牌识别◆◆，确定品牌核心价值及定位■★■， 1 ，规划并执行品牌营销活动◆■■★■，制定新媒体推出的原则，评估和阐释品牌绩效等有关品牌发展的长期的、系统的、整体的规划部署。题目8：企业危机一般有五个阶段，分别是危机潜伏期、 1 、危机扩散期、危机处理期、危机恢复期。题目9■★★■■◆：危机发生后，危机传播管理组织需要经过■◆“分析危机产生的原因■★■”、“ 1 ◆◆■★”、★★■■★“ 2 ◆◆■■◆”、★◆◆★“处置危机■◆◆◆■■”◆◆◆◆■、“总结危机★■★■”等步骤■■◆◆，整合各类资源★★◆，进行媒体关系管理、企业形象及公共关系的修复等，有条理◆■■◆、有步骤地开展各类工作。题目10：品牌一词最早来源于英文单词“brand”或“trademark■■■◆★★”，最初原指（ ）。题目11：广告大师大卫·奥格威在《一个广告人》的自白中对品牌的论述是（ ）的代表。题目12★◆：在品牌的■★■◆■■“企业论◆■◆”中★◆★◆■，强调企业是社会公民■■◆，检验品牌成功与否的标准是（ ）。题目13◆◆：美国的大部分消费品营销组织◆◆★★■★，都使用一种以品牌（产品）为基础的组织结构和管理制度，最常见与广泛应用的是以宝洁的（ ）为基础的组织架构。
题目22◆◆★★■：危机传播管理组织在进行品牌危机处理时的原则是（ ）。A◆◆. 及时反应◆★★★，正面应对B■★■■. 等待时机，迂回应对C. 开诚布公★★★◆◆，坦率面对媒体和公众D. 言辞一致，统一对外
